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( Miquel Ramis )
Los orígenes de la publicidad se remontan a la
antigüedad. Uno de los primeros métodos
de publicidad consistía en pintar los anuncios
en los muros. Los arqueólogos han encontrado
numerosas muestras de esta técnica, en especial
en la antigua Roma y en Pompeya. Así, un anuncio
desenterrado en Roma habla de un terreno puesto a la
venta y otro encontrado en una pared en Pompeya anuncia
una taberna situada en una localidad cercana.
La Propaganda y la Publicidad parecen actividades ligadas
estrechamente al mundo moderno y especialmente al Cine
y la Televisión. Sin embargo, tienen una historia
mucho más antigua de la que pudiéramos
pensar.
En la ciudad había agua corriente, cloacas,
teatros, negocios de todas clases, calles pavimentadas,
tránsito reglamentado, piscinas con agua fría,
tibia y caliente, estadios deportivos y hasta un cabaret.
No tenía ese nombre, claro, pero habrá
cumplido similares funciones a juzgar por los indicios:
en la fachada de esa casa, una de las pocas que quedaron
intactas, todavía campea un letrero grabado en
mármol con la palabra "Prostibulum".
Siglos antes, los griegos utilizaron los glandes
( proyectiles de honda en forma de pelota de rugby)
fabricados en plomo para insertar insultos o propaganda
que de esta forma llegaban al enemigo.
Many slingstones from the Greek and Roman periods
were not stone. Sun-dried pottery and lead both
produced small, heavy balls. Lead balls were often
manufactured with inscriptions on their surface.
Government-issued Greek and Roman munitions were
frequently inscribed with the name of the slinger's
military formation or commanding general. Other
inscriptions were more creative. "Take this,"
"Ouch," and even "For Pompey's
backside," added insult to injury. |
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En estas ciudades se han recuperado carteles
publicitarios de Tabernas como el siguiente, que
anuncia " Tenemos comida: Pollo, Pescado, jamón
, Pavo y caza,"
(Se refiere al Pavo real puesto que el pavo proviene
de America y todavía no se conocía
en Europa)
Observese el dibujo del circulo central dividido
en 8 partes, que representa la hogaza de pan romana
( básicamente nuestro pan payés
de Baleares, solo que nosotros no marcamos los
cortes)
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Propaganda electoral en Pompeya. Los lemas
son tipo "Vota a Cayo" o sea, que las
cosas no han cambiado mucho en los últimos
siglos.
Tampoco varia mucho el "tenemos comida"
romano comparandolo con el actual " Hoy tenemos
Paella"... las buenas técnicas , incluidas
las de márketing, permanecen a través
de los siglos.
Img: classics.furman.edu/~rprior/
imgs/RCU5/5-032.jpg |
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La iconografía es siempre el mejor recurso
para los que no saben leer. Este explícito
signo en relieve señalaba la dirección
de un burdel en Pompeya
Img: simplethinking.com/ italy/pompeii.shtml
Ver ampliación
(www.angelfire.com/ nj/COOLSVENS/ItalyNP6) |
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Este otro signo avisa a los conductores de
carros que esta es una calle peatonal
Ver ampliación
Img: www.michelleandtony.com/
content/italy_pompeii.htm |
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Los ciudadanos romanos utilizaban habitualmente el
graffiti como forma de protesta frente a Instituciones
y Políticos. En las ciudades de Pompeya y Herculano
se han preservado algunos curiosos ejemplos.
En la segunda guerra mundial Alemanes y Aliados se bombardeaban
con propaganda y consignas lanzadas desde altavoces
y con panfletos desde aviones.
Para ampliar información:
Ver Indice de Materias
Ver la ciudad romana
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